Co si pod tím představit.
PR článek představuje vaši nabídku, zkušenost nebo odborné téma v prostředí externího média. Může pomoci oslovit lidi, kteří vás zatím neznají, a dát značce prostor pro podrobnější vysvětlení. Důležité je vybrat téma a médium, které spolu přirozeně souvisejí. Samotné zveřejnění libovolného textu na libovolném webu nemá automaticky obchodní přínos.
Linkbuilding je práce s relevantními odkazy z jiných webů. V této službě ho propojujeme s užitečným obsahem a vhodnými publikačními příležitostmi. Sledujeme skutečné publikum, kontext, kvalitu média a podmínky zveřejnění. Placenou spolupráci odlišujeme od redakčně získané zmínky. Výstupem je dohledatelný přehled publikací, jejich účelu a návaznosti na obsah vašeho webu, nikoli slib určité pozice ve vyhledávání.
Kdy vám služba pomůže.
- Chcete vysvětlit odborné téma nebo novou nabídku čtenářům relevantního oborového média.
- Máte hodnotný návod, data či zkušenost a hledáte vhodný způsob jejich šíření mimo vlastní kanály.
- Dosavadní články vznikají bez výběru témat a nevíte, komu ani čemu mají pomáhat.
Co budete mít v ruce.
Výběr témat a posouzení relevance médií
Text článku a koordinace publikačních podmínek
Přehled publikací a práce s odkazy včetně označení placené spolupráce
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Vybereme sdělení a publikační možnosti
Ujasníme cíl a cílové čtenáře. Posoudíme navržená média, jejich témata, podobu článků a dostupné podmínky. Nehodnotíme je pouze jedním nástrojovým skóre. Důležitá je souvislost s nabídkou, způsob distribuce i očekávané použití obsahu.
- Připravíme článek a domluvíme podmínky
Z vašich podkladů vytvoříme text, který má pro čtenáře samostatnou hodnotu. Doplníme vhodné odkazy a cílové stránky. Před zveřejněním vyjasníme cenu prostoru, označení spolupráce, technickou podobu odkazů, dobu dostupnosti a rozsah možných úprav podle nabídky vydavatele.
- Zkontrolujeme publikaci a návaznosti
Ověříme, že se zveřejnil schválený obsah a fungují dohodnuté odkazy. Připravíme přehled výstupů a podle dostupných dat sledujeme návštěvnost či reakce. Zjištění použijeme při výběru dalších témat a médií, nikoli jen při sčítání počtu odkazů.
Příklad z praxe
Představte si dodavatele úsporného osvětlení pro provozovny. Článek v relevantním médiu může vysvětlit, jaké podklady potřebuje firma před návrhem řešení a na co si dát pozor při srovnávání nabídek. Odkaz pak přirozeně vede na podrobnější vysvětlení služby.
Co budeme potřebovat od vás?
Informace o vašich zákaznících, nabídce a značce. Ujasníme si, kdo schvaluje obsah a kde budou výstupy použité.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Zaručí placený článek lepší pozice v Googlu?
Ne. Viditelnost ve vyhledávání ovlivňuje mnoho faktorů a placená publikace sama výsledek negarantuje. Smysl posuzujeme podle tématu, publika a konkrétního účelu. U placených odkazů je potřeba odpovídajícím způsobem vyřešit jejich označení a technické nastavení.
Můžeme dodat vlastní článek nebo vytipovaná média?
Ano. Text můžeme redakčně upravit a posoudit, zda se hodí pro zamýšlené publikum. U médií ověříme aktuální možnosti a podmínky. Redakční přijetí článku ani konkrétní rozsah úprav vydavatele nelze předem automaticky předpokládat.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.