Co si pod tím představit.
Sklik využíváme pro reklamu v prostředí Seznamu a jeho dostupných reklamních ploch. Vyhledávací kampaně pomáhají reagovat na konkrétní dotazy, obsahové formáty představují nabídku při čtení dalších webů. Výběr závisí na publiku a cíli. Pro místní službu může být důležité město a typ zakázky, u jiné firmy oborový kontext nebo připomenutí již známé nabídky.
Kampaně připravujeme podle možností daného kanálu a skutečného chování návštěvníků. Prověříme klíčová slova, reklamní texty, bannery, vstupní stránky a dostupné měření. Rozpočet a práci se Sklikem posuzujeme společně s ostatními aktivitami, aby bylo jasné, jakou roli plní. Produktová inzerce na Zboží.cz má vlastní nároky na katalog a párování; ty řešíme v návaznosti na službu zbožových srovnávačů.
Kdy vám služba pomůže.
- Chcete oslovit relevantní české publikum také v prostředí Seznamu a doplnit současné reklamní kanály.
- Místní služba potřebuje odlišit poptávky podle oblasti působnosti a typu požadované práce.
- Účet běží bez pravidelné kontroly a nevíte, zda rozpočet míří na správné dotazy a stránky.
Co budete mít v ruce.
Návrh struktury a klíčových slov
Textové a bannerové kampaně
Optimalizace a report výsledků
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Role kanálu a návrh struktury
Projdeme nabídku a dosavadní reklamu. Vybereme vhodný cíl, dotazy nebo obsahové formáty. U lokálních služeb zohledníme reálný dojezd a kapacitu, aby nabídka nevzbuzovala očekávání, které firma nemůže naplnit.
- Podklady a nasazení
Napíšeme reklamní texty a připravíme zadání bannerů podle dohodnutého rozsahu. Nastavíme kampaně, rozpočty a dostupné cílení. Otestujeme odkazy, návaznost obsahu a důležité konverzní akce, například odeslání konkrétního formuláře.
- Kontrola relevance a výsledků
Sledujeme vyhledávací dotazy, čerpání a kvalitu návštěv. Upravujeme nevhodné části cílení a porovnáváme sdělení. Výsledky vysvětlujeme s ohledem na rozdíly měření i zpětnou vazbu o skutečně získaných poptávkách.
Příklad z praxe
Ilustrační situace: servis oken obsluhuje dvě města, ale reklama získává kontakty z celé republiky. Upravíme oblast, zpřesníme texty a rozdělíme běžný servis od výměny těsnění. Návštěvník se na stránce dozví dostupnou oblast i informace potřebné k podání použitelné poptávky.
Co budeme potřebovat od vás?
Obchodní cíle, ekonomiku nabídky a přehled současných účtů. Přístupy si vyžádáme bezpečně v potřebném rozsahu.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Lze pouze zkopírovat kampaně z Googlu?
Podklady mohou pomoci, ale výsledné nastavení vyžaduje kontrolu. Prostředí, dostupné formáty a výsledky se mohou lišit. Strukturu proto přizpůsobíme roli Skliku a skutečným datům z účtu.
Má Sklik smysl pro každou firmu?
Vhodnost závisí na publiku, nabídce a ekonomice kampaně. Můžeme navrhnout omezený test s jasným cílem a rozpočtem. Pokud data ukážou slabý přínos, doporučíme úpravu role nebo dalšího postupu.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.