Co si pod tím představit.
Mediální plánování určuje, kde, kdy a v jaké podobě se lidé s vaší komunikací setkají. Propojuje publikum, geografii, načasování a dostupný rozpočet. Pomůžeme vybrat vhodnou kombinaci digitální reklamy, rádia, televize nebo venkovních ploch a vysvětlíme roli jednotlivých částí. Smyslem je připravit proveditelný plán, ve kterém sdělení a způsob jeho distribuce navzájem podporují stejný cíl.
Každé médium má jiný způsob používání i požadavky na podklady. Billboard potřebuje rychle čitelné sdělení, rádio srozumitelný zvukový motiv a digitální kampaň návaznou stránku. Řešíme proto také výrobu, termíny a koordinaci dodavatelů. Výsledkem může být návrh mixu i domluvený rozsah jeho realizace. Dostupnost prostoru, konkrétní podmínky a náklady vždy potvrzujeme před objednáním u vybraných dodavatelů.
Kdy vám služba pomůže.
- Uvádíte značku, produkt nebo provozovnu a chcete propojit několik médií v jednom období.
- Potřebujete oslovit konkrétní region a rozhodnout mezi rádiem, venkovními plochami a digitální reklamou.
- Dostáváte nabídky médií, ale chybí vám společné zadání a porovnání jejich role v kampani.
Co budete mít v ruce.
Návrh mediálního mixu, harmonogramu a rozpočtových variant
Poptání prostoru a koordinace podmínek s vybranými dodavateli
Specifikace podkladů, kontrola nasazení a dostupné vyhodnocení
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Publikum a rozpočtové varianty
Vyjasníme cíl, místo působení a časování. Připravíme varianty kombinace médií a popíšeme jejich předpokládanou roli. Oddělíme nákup prostoru od výroby a dalších nákladů, aby šly nabídky porovnat na společném základě.
- Poptání a koordinace
Ověříme dostupné plochy nebo časy a shromáždíme podmínky dodavatelů. Sladíme rezervace s termíny výroby a schvalování. Připravíme technické zadání podkladů a před objednávkou předložíme konkrétní rozsah i návaznosti.
- Kontrola nasazení
Podle typu média ověříme dodání a nasazení kampaně. Shromáždíme dostupné doklady a výsledky, porovnáme je s plánem. Vysvětlíme, které ukazatele jsou přímo měřené a které představují odhad mediálního zásahu nebo další nepřímé souvislosti.
Příklad z praxe
Ilustrační situace: nová prodejna chce oznámit otevření v okolí. Navrhneme časově sladěné venkovní plochy, lokální zvukové sdělení a digitální stránku s informacemi o akci. Podklady pracují se stejným termínem a adresou a jejich výroba předchází termínům dodání médiím.
Co budeme potřebovat od vás?
Obchodní cíle, ekonomiku nabídky a přehled současných účtů. Přístupy si vyžádáme bezpečně v potřebném rozsahu.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Musíme využít všechna uvedená média?
Ne. Mix vybíráme podle cíle a rozpočtu. Soustředěná kampaň v menším počtu vhodných kanálů může být rozumnější než rozdělení prostředků do příliš mnoha nesouvisejících aktivit.
Dá se přesně porovnat rádio s online reklamou?
Každé médium poskytuje jiná data a má odlišnou roli. Porovnáváme dostupné ukazatele s vědomím jejich metodiky. Samotné prokliky například nedokážou popsat celý přínos kampaně zaměřené na širší povědomí.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.