Co si pod tím představit.
TikTok Ads stavíme na krátkém videu, které dokáže rychle ukázat problém, nápad nebo způsob použití produktu. Divák potřebuje pochopit důvod ke sledování hned na začátku a sdělení má fungovat v prostředí běžného obsahu. Pomůžeme posoudit, zda pro tento kanál máte vhodnou nabídku, dostupné publikum a kapacitu připravovat více různých video námětů.
Nezačínáme pouhým přesunem dlouhého firemního spotu. Navrhneme strukturu krátkých videí, jejich návaznost na kampaň a způsob vyhodnocení. Pracujeme s úvodním záběrem, srozumitelným vysvětlením, titulky a jasným dalším krokem. Produkční rozsah a využití tvůrců domlouváme zvlášť. Při spuštění ověříme možnosti reklamního účtu, pravidla pro danou nabídku a funkčnost stránky, kam návštěvníci z telefonu přicházejí.
Kdy vám služba pomůže.
- Váš produkt nebo službu lze názorně předvést v krátkém videu a máte důvod oslovit publikum TikToku.
- Dosavadní reklamní videa působí příliš dlouze nebo formálně a lidé je rychle přeskakují.
- Chcete otestovat nový kanál s několika odlišnými náměty a jasně vymezeným rozpočtem.
Co budete mít v ruce.
Náměty a zadání video kreativy
Nastavení a spuštění kampaní
Vyhodnocení obsahu a reklamních cílů
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Vhodnost kanálu a náměty
Projdeme publikum, nabídku a dostupný obsah. Navrhneme situace, ve kterých lze přínos ukázat bez dlouhého vysvětlování. U každého námětu určíme hlavní sdělení a očekávaný krok diváka po zhlédnutí.
- Video podklady a spuštění
Připravíme zadání videí nebo koordinujeme jejich dohodnutou výrobu. Kontrolujeme titulky, čitelnost a návaznost úvodní části. Nastavíme dostupné reklamní možnosti a ověříme měření i cestu od reklamy k nabídce na webu.
- Vyhodnocení a další varianty
Sledujeme, kde lidé přestávají sledovat, zda přecházejí na web a jaké akce tam dokončují. Oddělujeme zábavný obsah od obsahu přinášejícího obchodně relevantní zájem. Výsledky využijeme k úpravě dalších námětů a distribuce.
Příklad z praxe
Ilustrační situace: obchod prodává pomůcku na úklid drobků. Místo obecného spotu připravíme video s běžnou situací po snídani, rychlou ukázkou použití a detailním výsledkem. Další varianta vysvětlí omezení povrchů. Návštěvník pak na stránce najde stejné informace i parametry.
Co budeme potřebovat od vás?
Obchodní cíle, ekonomiku nabídky a přehled současných účtů. Přístupy si vyžádáme bezpečně v potřebném rozsahu.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Potřebujeme známého influencera?
Není to podmínka. Fungování nabídky může vysvětlit i člověk z týmu nebo vhodný tvůrce bez velkého publika. Rozhoduje srozumitelnost ukázky, provedení a návaznost na zvolený reklamní cíl.
Znamená vysoký počet zhlédnutí úspěšnou kampaň?
Záleží na cíli. Zhlédnutí může být relevantní pro zásah, ale při prodeji potřebujeme sledovat i návštěvy a objednávky. Virální šíření ani konkrétní prodejní výsledek předem nezaručujeme.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.