Co si pod tím představit.
Logo je nejstručnější vizuální označení značky. Vizuální identita k němu přidává barvy, písmo, grafické prvky a způsob práce s obrazem. Právě jejich souhra umožňuje poznat firmu na webu, obalu nebo prezentaci i tehdy, když logo není největším prvkem na stránce. Návrh proto posuzujeme jako použitelný systém, ne pouze jako samostatný obrázek.
Začínáme tím, co má značka představovat, komu je určená a kde se bude objevovat. Jiná omezení má značení malého produktu, firemní automobil a digitální rozhraní. Připravíme podobu, která odpovídá vaší nabídce a dá se dál rozvíjet. Součástí je přehledné předání: potřebné varianty, soubory a pravidla, aby s výsledkem mohli bezpečně pracovat další grafici, tiskárna nebo interní tým.
Kdy vám služba pomůže.
- Zakládáte značku a potřebujete jednotný základ pro web, tiskoviny a další materiály.
- Logo máte pouze v malém obrázku a při tisku nebo změně velikosti se ztrácí kvalita.
- Každý dodavatel používá jiné barvy a písmo, takže vaše materiály nepůsobí jako jedna firma.
Co budete mít v ruce.
Návrh loga a jeho variant
Barvy, písmo a grafické prvky
Manuál a exporty pro digitál i tisk
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Připravíme vizuální zadání
Ujasníme si charakter značky, publikum, konkurenci a hlavní použití. Projdeme stávající materiály a technická omezení. Domluvíme, zda potřebujete jen logo se základními pravidly, nebo širší systém včetně šablon a ukázek aplikace.
- Navrhneme a ověříme směr
Vybrané směry ukážeme v souvislostech, například na webu, vizitce či obalu. Posuzujeme čitelnost, odlišitelnost, proporce i fungování v malé velikosti a jednobarevném provedení. Schválený směr dopracujeme na základě souhrnné zpětné vazby.
- Předáme soubory a pravidla
Připravíme varianty pro světlé a tmavé pozadí, vhodné vektorové i obrazové exporty a barevné specifikace. Podle rozsahu doplníme pravidla písma, rozestupů a použití. U vybraných písem nebo podkladů vyjasníme potřebné licence a způsob další práce.
Příklad z praxe
Představte si poradenskou firmu, jejíž logo na prezentaci funguje, ale v profilové fotografii sociální sítě je nečitelné. Řešením může být hlavní značka doplněná kompaktním symbolem, jednotnou typografií a jednoduchými šablonami, které drží stejný charakter v různých rozměrech.
Co budeme potřebovat od vás?
Popis značky, nabídky a zákazníků. Pokud máte stávající logo, manuál nebo materiály, vezmeme je jako výchozí podklady.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Co přesně dostaneme kromě loga?
Záleží na dohodnutém rozsahu. Základem jsou použitelné varianty a exporty, barevnost a pravidla písma. Širší identita může zahrnovat grafické prvky, práci s fotografií a šablony. Konkrétní seznam podkladů stanovíme před začátkem návrhu.
Můžete navázat na naši stávající značku?
Ano. Nejdříve posoudíme, které prvky lidé znají a co při používání nefunguje. Někdy stačí zpřesnit proporce a pravidla, jindy je vhodnější větší změna. Součástí návrhu může být i postup, jak nové podklady postupně zavádět.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.