Co to je
Duplicitní obsah (anglicky duplicate content) vzniká, když se stejný nebo téměř stejný text objeví na více internetových adresách (URL). Může to být na různých webech, ale i uvnitř jednoho: stejný produkt dostupný přes více kategorií, adresa s „www“ i bez něj, verze stránky pro tisk nebo opsané popisky výrobců.
Vyhledávač nemá zájem zobrazovat několikrát totéž, a proto z kopií vybírá jednu verzi.
Proč na tom záleží
Vybraná verze nemusí být ta, kterou byste chtěli. Signály, například odkazy, se mohou rozdělit mezi více adres a robot vyhledávače, tedy program, který weby prochází, může trávit čas zbytečnými kopiemi. Google obecně uvádí, že běžná duplicita sama o sobě není trestána, pokud nejde o snahu vyhledávač klamat. Problémem je spíš nejasnost, kterou verzi zobrazit.
Modelový příklad
E-shop s hračkami nabízí stejnou stavebnici ve třech kategoriích, například podle věku, podle tématu a ve výprodeji. Každá varianta má jinou adresu a stejný popis. Vyhledávač neví, kterou stránku zobrazit, a může vybrat jinou, než by majitel chtěl. Řešením je určit hlavní adresu a ostatní na ni navázat.
Co byste měli vědět
- Hlavní adresu určete jedním z technických způsobů: kanonickým odkazem (značka v kódu stránky, která říká, že za hlavní verzi se má brát jiná adresa; vyhledávač ji bere spíš jako doporučení než jako příkaz), přesměrováním zbytečné adresy na hlavní, nebo zákazem zařazení nepotřebných kopií do vyhledávače.
- Nekopírujte popisy od výrobců ani od konkurence. Vlastní text pomáhá vyhledávání i zákazníkům.
- Zkontrolujte, zda se web neotevírá na více adresách, například s „www“ i bez, nebo přes http i https.
- Duplicity pomůže odhalit SEO audit nebo nástroj Google Search Console, v němž Google ukazuje, jak vidí váš web.