Co si pod tím představit.
Microsoft Ads umožňují zobrazit reklamu ve vyhledávání Bing a v navazujících službách Microsoftu. Pro většinu firem jde o doplněk k hlavnímu kanálu, ne o jeho náhradu. Může dávat smysl tam, kde se publikum chová jinak než průměrný uživatel Googlu, nebo když chcete otestovat další zdroj poptávky s jinou situací v aukci. Podíl vyhledávání přes Bing se liší podle trhu, zařízení i cílové skupiny, proto kanál nepovažujeme za samozřejmost.
Kampaně lze často převzít z jiného systému a upravit. Automatický import ale nestačí: liší se rozsah funkcí, schvalování reklam, párování klíčových slov i dostupné cílení. Nastavení proto kontrolujeme, měření vedeme samostatně a výsledky porovnáváme tak, aby bylo vidět, zda kanál přivádí poptávku navíc, nebo jen přesouvá návštěvy z jiného zdroje. Předem nic neslibujeme: objem návštěv může být menší než u hlavních kanálů.
Kdy vám služba pomůže.
- Vyhledávací kampaně už běží jinde a chcete ověřit, zda doplňkový kanál přinese další relevantní poptávky.
- Prodáváte firmám a chcete otestovat, zda část jejich vyhledávání probíhá i mimo Google.
- Chcete rozložit rozpočet do více kanálů, ale bez zdvojeného měření a nepřehledných reportů.
Co budete mít v ruce.
Posouzení, zda kanál doplní váš stávající reklamní mix
Převod a úprava vyhledávacích kampaní z jiného systému
Samostatné vyhodnocení výsledků kanálu v dohodnutém období
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Posoudíme vhodnost kanálu
Projdeme nabídku, publikum, dostupný rozpočet a výsledky stávajících vyhledávacích kampaní. Ověříme, zda je kanál dostupný pro váš trh a typ nabídky, a stanovíme, podle čeho test vyhodnotíme.
- Připravíme a upravíme kampaně
Kampaně z jiného systému převedeme a zkontrolujeme jejich strukturu, klíčová slova, texty i cílení. Nastavíme měření konverzí tak, aby se výsledky nezdvojovaly s ostatními kanály, a ověříme návaznost na vstupní stránky.
- Vyhodnotíme kanál samostatně
V dohodnutém období sledujeme náklady, kvalitu poptávek a podíl, který přináší nové kontakty. Podle zjištění doporučíme kanál rozšířit, ponechat jako omezený doplněk, nebo ukončit.
Modelový příklad
Představte si dodavatele kancelářské techniky, který má stabilní kampaně ve vyhledávání. Po převodu části kampaní do Microsoft Ads se po dohodnuté době ukáže, že kanál přivádí menší počet návštěv, ale dobře odpovídající firemní poptávky. Rozpočet proto zůstane jako omezený doplněk a hlavní úsilí se dál věnuje dosavadním kanálům.
Co budeme potřebovat od vás?
Obchodní cíle, ekonomiku nabídky a přehled současných účtů. Přístupy si vyžádáme bezpečně v potřebném rozsahu.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Stačí kampaně z Googlu automaticky zkopírovat?
Import urychlí start, ale nenahradí kontrolu. Systémy se liší v dostupných formátech, ve způsobu párování klíčových slov i v pravidlech reklam. Převedené kampaně proto procházíme a upravujeme podle skutečných dat z nového účtu.
Přinese Microsoft Ads tolik návštěv jako Google?
Ne nutně a předem to nelze slíbit. Objem se liší podle oboru, země a publika. Doporučujeme proto omezený test s jasným cílem a vyhodnocení podle kvality poptávek, nikoli jen podle počtu kliknutí.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.