Co to je
Obsah generovaný AI je text, obrázek, video, hudba nebo jiný materiál, který vytvořil model umělé inteligence (AI, tedy program naučený na velkém množství příkladů) na základě zadání od člověka. Takovému zadání se říká prompt. Může jít o návrh článku, popisy produktů, ilustraci nebo upravenou fotografii. Vzniká zcela automaticky, nebo jako výchozí verze, kterou člověk dál upravuje.
Nástroje se rychle vyvíjejí, takže se mění i to, co zvládnou. Zásady práce s jejich výsledky ale zůstávají podobné.
Proč na tom záleží
Hlavním přínosem je rychlost prvního návrhu. Rizika jsou konkrétní: model může sebejistě uvést nepravdivý údaj, psát obecně a bez zkušenosti nebo vytvářet obsah podobný ostatním. Podle zveřejněných zásad Google obsah z AI sám o sobě nezakazuje a posuzuje jeho užitečnost pro lidi; hromadná tvorba stránek jen kvůli pozicím ve vyhledávání se ale považuje za spam bez ohledu na to, zda je píše člověk, nebo AI.
K tomu přistupují otázky autorských práv, ochrany dat zadávaných do nástrojů a pravidel pro označování AI obsahu. Ta se u některých platforem i v právních předpisech postupně zavádějí, takže stojí za to ověřit aktuální stav.
Modelový příklad
E-shop s dětskými hračkami nechá AI připravit první verze popisů několika desítek produktů. Zaměstnankyně každý popis zkontroluje podle skutečných parametrů, doplní vlastní zkušenost a upraví tón podle značky. Bez kontroly by texty mohly obsahovat chybný údaj o doporučeném věku dítěte nebo o materiálu.
Co byste měli vědět
- Fakta, čísla a názvy vždy ověřte; AI se může mýlit a přitom působí přesvědčivě.
- Dbejte, aby výsledek nesl váš vlastní pohled, příklady a zkušenost.
- Do veřejných nástrojů nezadávejte důvěrné údaje o firmě ani osobní údaje zákazníků.
- Zjistěte si podmínky nástroje o právech k výstupům, než je použijete v kampani.
- Realistický obsah, který by mohl klamat, například upravené záběry lidí, označte jako vytvořený umělou inteligencí.