Co to je
Animace je pohyblivý obsah vytvořený postupným měněním kreseb, grafických prvků nebo modelů, nikoli natáčením skutečných scén. V marketingu se využívá pro vysvětlující videa, pohyblivá loga a reklamní spoty, ale také pro drobné pohyby na webu. Pokud se hýbe hlavně grafika a text, mluví se o motion graphics, tedy o pohyblivé grafice.
Proč na tom záleží
Animace dokáže zjednodušit složité nebo nehmatné téma, které by se špatně natáčelo, například software, proces nebo zdravotnickou službu. Nemusíte řešit herce, prostor ani počasí. Nevýhodou je, že příprava (scénář, návrh, pohyb, zvuk) zabere obvykle víc práce, než se na první pohled zdá, a změny po dokončení bývají pracné.
Modelový příklad
Firma nabízející účetní software má složitý postup zpracování faktur. V krátké animaci se faktura zjednodušeně „přesune“ ze schránky do systému, takže návštěvník webu pochopí princip bez čtení dlouhého textu.
Co byste měli vědět
- Schvalujte scénář a vizuální návrh dřív než samotný pohyb; dodatečné změny bývají náročné.
- Počítejte s tím, že řada lidí video sleduje bez zvuku, proto důležité informace uveďte i v titulcích.
- Dohodněte formáty pro web i sociální sítě, aby šla animace použít na více místech.