Co to je
Reklama bez zvuku je videoreklama navržená tak, aby její hlavní sdělení bylo pochopitelné i bez poslechu. Anglicky se mluví o sound-off videu. Obsah nese obraz, pohyb a krátký text nebo titulky, zatímco hudba a mluvené slovo jsou jen doplněk. Podle sítě a nastavení se videa při procházení příspěvků často spouštějí bez zvuku a řada lidí je sleduje v hlučném prostředí nebo tam, kde zvuk zapnout nechtějí.
Proč na tom záleží
Pokud sdělení stojí jen na mluveném slovu, část diváků mu neporozumí a přejde dál. Titulky navíc pomáhají neslyšícím a nedoslýchavým lidem, takže jde i o přístupnost. Zvuk dává dál smysl, ale nemá být podmínkou porozumění.
Modelový příklad
E-shop s oblečením připraví video o praní vlněného svetru. Každý krok doprovází krátký titulek a značka je vidět hned na začátku. Bez hudby divák nic podstatného nezmešká.
Co byste měli vědět
- Reklamu si pusťte bez zvuku a zeptejte se někoho, kdo ji nezná, co z ní pochopil.
- Titulky držte krátké a mimo okraje, které překrývají ovládací prvky aplikace.
- Důležité sdělení a značku ukažte brzy, ne až na konci.
- Mluvený komentář doplňte titulky, aby ho nebylo nutné poslouchat.