Co to je
Hook rate je ukazatel pro videoreklamy, který měří, jak často začátek videa diváka zastaví; anglické „hook“ znamená háček, který má zaujmout. Nejčastěji se počítá jako počet přehrání trvajících aspoň tři sekundy vydělený počtem zobrazení reklamy. Jednotná definice ale neexistuje a ne každý reklamní systém ho zobrazuje, proto si ho inzerenti, tedy zadavatelé reklamy, často dopočítávají.
Proč na tom záleží
V rychle posouvaném obsahu rozhoduje o zhlédnutí prvních pár vteřin. Slabý hook rate naznačuje, že začátek videa nezaujal, a zbytek sdělení mnoho lidí neuvidí. Číslo ale může zahrnovat i videa, která se při posouvání spustila sama, a neříká, zda reklama prodává.
Modelový příklad
E-shop s bytovými doplňky natočí dvě verze stejné reklamy: jedna začíná hotovým pokojem, druhá rukou, která vybaluje svíčku. Podle hook rate porovná, která verze lépe zastaví posouvání, a ověří, zda přinesla i víc kliknutí.
Co byste měli vědět
- Porovnávejte jen videa podobné délky ve stejném umístění; platformy číslo počítají různě.
- Vysoký hook rate sám neznamená úspěšnou kampaň, sledujte i kliknutí a objednávky.
- Testujte vždy jednu změnu: první záběr, úvodní větu nebo titulek v obraze.
- Úvod by měl fungovat i bez zvuku, část diváků video sleduje ztlumené.