Co to je
Imprese (anglicky impression) je počet případů, kdy se reklama nebo příspěvek zobrazil na obrazovce. Pokud tutéž reklamu uvidí jeden člověk třikrát, započítají se tři imprese. Odlišujte to od dosahu (reach), který počítá každého člověka jen jednou.
Přesná pravidla, kdy se zobrazení započítá, se mezi platformami a formáty liší. Zvláštní otázkou je viditelnost, tedy zda reklama byla opravdu v zorném poli uživatele.
Proč na tom záleží
Imprese jsou základ pro řadu dalších čísel: z nich se počítá CTR, tedy poměr kliknutí k zobrazením, a u zpoplatnění podle CPM (cena za tisíc zobrazení) se platí právě za zobrazení. Ukazují, kolik prostoru reklama získala, o účinnosti ale říkají málo. Velký počet impresí bez kliknutí nebo poptávek může znamenat špatné sdělení či cílení.
Modelový příklad
Cukrárna s dortovou výrobou spustí místní reklamu. V přehledu vidí vysoký počet impresí, ale málo kliknutí. Podívá se proto i na dosah, zjistí, že malou skupinu lidí oslovila opakovaně, a upraví cílení i sdělení.
Co byste měli vědět
- Imprese sledujte vždy spolu s dosahem a kliknutími; samotné číslo se snadno přeceňuje.
- Vysoká četnost opakování u stejných lidí může vést k únavě z reklamy.
- Ptejte se dodavatele, co se jako imprese počítá a zda jde o viditelná zobrazení.
- Mezi platformami čísla nesrovnávejte bez ověření, jak je každá počítá.