Co to je
In-game marketing je prezentace značky přímo v herním prostředí. Může jít o reklamní plochy ve virtuálním městě, značkové předměty nebo oblečení pro postavy, sponzorované herní akce, krátké reklamy za odměnu v mobilních hrách nebo vlastní hru, která má značku propagovat. Označení „herní marketing“ se někdy používá i pro propagaci samotných her; tady jde o reklamu uvnitř nich.
Proč na tom záleží
Hry mají široké a různorodé publikum a část hráčů se klasickými médii zasáhne hůř. Nepřirozenou nebo rušivou reklamu ale hráči mohou snadno odmítnout, proto záleží na tom, zda formát hře sedí. Měření výsledků může být omezenější než u běžné online reklamy; záleží na formátu a platformě.
Modelový příklad
E-shop s elektronikou zvažuje reklamu v mobilní hře. Zvolí krátké video, které si hráč dobrovolně pustí výměnou za herní bonus, místo rušivého banneru přes obrazovku. Před nasazením si ověří, jaká data o výsledcích platforma poskytuje.
Co byste měli vědět
- Zvolte formát, který hráče nevyrušuje, a ověřte, že tematicky sedí ke značce.
- Zeptejte se, kde se reklama zobrazí a jaký obsah bude vedle ní.
- Pozor na reklamu zasahující děti: platí pro ni přísnější pravidla.
- Začněte malým pokusem a teprve pak rozšiřujte.