Co to je
Nativní reklama (anglicky native advertising) je placené sdělení, které se podobá okolnímu obsahu: vypadá jako článek v médiu, příspěvek mezi ostatními příspěvky nebo doporučení pod článkem. Nepřerušuje čtení jako klasický banner, tedy obdélníková reklama na webové stránce, ale snaží se nabídnout něco, co čtenáře skutečně zajímá.
Nativní neznamená skrytá. Reklama musí být jako reklama jasně označena, například slovy „reklama“, „inzerce“ nebo „komerční sdělení“. Skrytá reklama, kterou čtenář nepozná, je v Česku i v Evropské unii zakázaná.
Proč na tom záleží
Lidé jsou na klasické bannery zvyklí a často je přehlížejí; tomu se říká bannerová slepota. Nativní formát se snaží tuto bariéru překonat užitečným nebo zajímavým obsahem. Dobře se hodí na vysvětlení složitějšího produktu nebo služby, kde nestačí slogan. Bývá využívána hlavně k budování povědomí a důvěry, méně často k okamžitému prodeji.
Modelový příklad
Obchod s outdoorovým vybavením si u cestovatelského magazínu objedná sponzorovaný článek o přípravě na první túru s dětmi. Článek čtenářům skutečně radí a na několika místech zmiňuje vybavení z obchodu. Nahoře je viditelně označen jako komerční sdělení.
Co byste měli vědět
- Vyžadujte jasné označení reklamy pro čtenáře; obstojí právně i u publika. Odkazy na váš web by měly být technicky označené jako placené (rel=sponsored nebo nofollow).
- Nechte si ukázat dosavadní nativní články vydavatele a údaje o jeho čtenářích.
- Domluvte předem, co se bude měřit: čtenost, doba čtení, kliky na web.
- Obsah musí mít hodnotu i bez prodejního tlaku; reklama převlečená za článek čtenáře odradí.
- Nečekejte okamžitý nárůst objednávek, posuzujte i vliv na povědomí o značce.