Co to je
Nákupní kampaně Google (anglicky Shopping) jsou reklamy, které místo textu ukazují produkt: fotografii, název, cenu a jméno obchodu. Zobrazují se při vyhledávání zboží a klik vede na stránku produktu v e-shopu.
Základem je produktový feed, tedy soubor s údaji o produktech (název, popis, cena, dostupnost). E-shop ho nahraje do nástroje Google Merchant Center a propojí s reklamním účtem. Klíčová slova se obvykle nezadávají, o zobrazení rozhoduje Google podle feedu. Nabídka se mění; produkty z feedu se dnes zobrazují i v kampaních Performance Max.
Proč na tom záleží
Zákazník vidí produkt i cenu před kliknutím, takže na web častěji přichází ten, kdo už o koupi uvažuje. Výsledky závisí na kvalitě feedu: špatné názvy nebo ceny vedou k horšímu zobrazení či zamítnutí produktů.
Modelový příklad
E-shop s bytovými doplňky zjistí, že část svíček má ve feedu jen název „Svíčka“. Po přejmenování na „Sójová svíčka s vůní fíku“ se mohou zobrazovat u přesnějších dotazů.
Co byste měli vědět
- Cena a dostupnost ve feedu musí odpovídat webu, jinak hrozí zamítnutí produktů.
- Pište názvy tak, jak produkt hledá zákazník: značka, typ, hlavní vlastnost.
- Vyhodnocujte podle marže (rozdílu prodejní a nákupní ceny), ne jen tržeb.