Co to je
Display reklama (anglicky display advertising) je reklama, která se lidem zobrazí jako obrázek, grafika nebo krátká animace na stránkách a v aplikacích, které právě používají k něčemu jinému – třeba na zpravodajském webu, v receptáři nebo v mobilní hře. Typickým formátem je banner, tedy obdélníková plocha s obrázkem, textem a tlačítkem.
Reklamní plochy se většinou nakupují přes reklamní systémy, například přes obsahovou síť Google, což je rozsáhlá skupina cizích webů a aplikací, které dovolují reklamu zobrazovat. Cílit se dá podle zájmů publika, podle tématu webu nebo podle toho, že člověk dříve navštívil váš web.
Proč na tom záleží
Na rozdíl od reklamy ve vyhledávání člověk při jejím zobrazení obvykle nic nehledá. Display proto slouží spíš k tomu, aby značku připomněl, vysvětlil nebo představil, než aby zachytil poptávku, která už existuje. Hodí se pro firmy, jejichž zákazníci se rozhodují delší dobu, i pro opětovné oslovení lidí, kteří už na vašem webu byli. Tomu se říká remarketing.
Výsledky proto neposuzujte jen podle kliknutí. Těch bývá obvykle méně než u reklamy ve vyhledávání a část přínosu je nepřímá, například že si vás člověk později vyhledá sám. Takový přínos se ale prokazuje obtížně.
Modelový příklad
Výrobce kuchyní na míru zobrazí banner s fotografií hotové kuchyně lidem, kteří si prohlíželi jeho web, ale poptávku neodeslali. Banner odkazuje na jednoduchý formulář pro nezávaznou poptávku. Firma pak sleduje, kolik z těchto lidí se po zhlédnutí reklamy vrátilo a poptávku odeslalo.
Co byste měli vědět
- Zeptejte se dodavatele, kde se reklama zobrazuje. Seznam webů a aplikací lze v mnoha reklamních systémech zkontrolovat a nevhodná místa vyřadit, u plně automatizovaných typů kampaní ale bývá kontrola omezenější.
- Banner potřebuje jedno jasné sdělení, čitelný text a výrazné tlačítko. Často je třeba připravit několik rozměrů pro různá místa.
- Předem se domluvte, čím poznáte úspěch: kliknutími, poptávkami, nebo vyšším povědomím o značce.
- Počítejte s tím, že část lidí reklamy přehlíží nebo blokuje a že je stále stejný banner rychle omrzí.