Co to je
Ad blocker (česky blokovač reklam) je nejčastěji doplněk prohlížeče, tedy malý program, který se do prohlížeče dá přidat a brání zobrazení reklam na webových stránkách. Funguje podle seznamů pravidel: pozná adresy, ze kterých se reklama načítá, a nenechá je načíst, případně reklamní místo skryje. Mnohé blokovače zastaví i sledovací skripty, tedy kód, který zaznamenává chování návštěvníků.
Proč na tom záleží
Pokud část lidí reklamy nevidí, kampaň k nim nedorazí a provozovatelé webů přicházejí o příjem. Blokovače mohou zasáhnout i do měření: zablokuje-li se sledovací kód, analytický nástroj o části návštěv neví a jeho čísla bývají nižší než skutečnost.
Modelový příklad
E-shop s turistickým vybavením vidí v reklamním systému víc kliknutí, než kolik návštěv zachytila analytika. Jednou z možných příčin je, že část návštěvníků používá blokovač, který zastaví měřicí kód, ale některé reklamy nechá projít.
Co byste měli vědět
- Rozdíly mezi čísly v reklamním systému a analytice berte jako běžné; příčinou bývají blokovače, odmítnuté cookies nebo pomalé načtení stránky.
- Rušivá reklama překrývající obsah je často uváděným důvodem, proč si lidé blokovač zapínají.
- Ptejte se dodavatele, jak při vyhodnocení zohledňuje nepřesnosti měření.