Co to je
Overlay reklama (překryvná reklama) je reklamní formát, který se na určitou dobu zobrazí přes obsah, na který se člověk dívá: přes část webové stránky nebo přes spodní část přehrávaného videa. Může jít o úzký banner, ale i o větší okno, které stránku částečně zakryje a zůstane, dokud ho návštěvník nezavře nebo na něj neklikne. Pojem se používá volněji, konkrétní podoba záleží na reklamní síti a platformě.
Proč na tom záleží
Tento formát zaujme, protože se těžko přehlédne, ale právě proto bývá vnímán jako rušivý. Špatně provedená překryvná reklama, která zakrývá obsah nebo se obtížně zavírá, může návštěvníka rozladit a poškodit dojem ze značky. Vyhledávače u mobilních stránek obecně nedoporučují překryvy, které po vstupu brání přístupu k obsahu.
Modelový příklad
Zpravodajský web zobrazuje v dolní části videa úzký překryvný banner e-shopu s outdoorovým vybavením, který lze jedním kliknutím zavřít. Návštěvník neztratí pohled na video a nabídky si může všimnout.
Co byste měli vědět
- Reklama se musí dát snadno zavřít a nesmí zakrývat důležitý obsah ani ovládací prvky, zvlášť na mobilu.
- Vyplatí se omezit, kolikrát se zobrazí jednomu návštěvníkovi.
- Sledovat je třeba, zda formát nezvyšuje okamžité odchody ze stránky.