Co to je
Pantone (PMS, Pantone Matching System) je systém, který označuje barevné odstíny jednotnými čísly a má k nim vzorník, podle kterého se barva posuzuje. Místo aby si každý pod pojmem „červená“ představil něco jiného, uvede se v zadání číslo odstínu a tiskárna ví, jaký odstín má použít.
Na rozdíl od běžného barevného tisku, kde se barvy skládají ze čtyř základních barev (CMYK: azurová, purpurová, žlutá a černá), se u Pantone používá předem namíchaná tisková barva podle receptury. Proto lze dosáhnout i odstínů, které se pomocí CMYK nedají přesně vyrobit. Označení často obsahuje písmeno pro typ papíru, například C pro křídový a U pro nenatíraný, protože stejná barva vypadá na různých površích jinak.
Proč na tom záleží
Firemní barva je důležitou součástí vizuální identity, tedy jednotného vzhledu značky. Pokud se logo vytiskne na vizitce, na obalu a na textilu v odlišných odstínech, značka působí nejednotně. Zadání konkrétní barvy Pantone pomáhá tomu, aby různé tiskárny a dodavatelé dosáhli co nejpodobnějšího výsledku.
Tisk touto barvou ale může být technicky náročnější nebo dražší, protože se barva míchá zvlášť. Hodí se tam, kde na přesném odstínu opravdu záleží, nikoli všude.
Modelový příklad
Výrobce kosmetiky má logo v sytě tyrkysovém odstínu. V brand booku, tedy příručce značky, je zapsané číslo odpovídající barvě Pantone i hodnoty pro tisk v CMYK a pro obrazovku. Tiskárna krabiček i výrobce samolepek tak mohou použít co nejpodobnější odstín, i když jde o dvě různé firmy.
Co byste měli vědět
- Do brand booku se zapisuje jak Pantone, tak CMYK a RGB, protože každé z nich se hodí pro jiné použití.
- Barva vypadá podle papíru různě, proto je před velkým nákladem dobré vyžádat si vzorek nebo nátisk.
- Číslo ze vzorníku je spolehlivější než posouzení podle obrazovky, kde je odstín vždy jen přibližný.
- U běžných tiskovin zpravidla stačí CMYK, Pantone se hodí hlavně pro hlavní barvu loga nebo obalu.