Co to je
Logo je grafický znak, který firma používá, aby ji lidé snadno rozpoznali. Může být složené jen z písmen (takzvaný logotyp), z obrázkového symbolu, nebo z kombinace obojího. V běžné řeči se slovem „logo“ myslí celek, v užším významu se ale logotypem označuje právě písmenná část; v praxi se obě slova používají nejednotně.
Logo je jen jednou součástí vizuální identity, tedy celkového vzhledu značky, ke kterému patří i barvy, písmo a styl obrázků.
Proč na tom záleží
Logo se objevuje všude: na webu, faktuře, obalu, autě i na sociální síti. Postupně se může stát zkratkou pro důvěru a zkušenost, kterou si zákazník s firmou spojuje. Dobré logo bývá čitelné ve velkém i v malém provedení a dá se použít i v jedné barvě.
Samotné logo firmě zákazníky nepřivede. Jeho hodnota roste tím, jak dlouho a jak důsledně se spojuje s kvalitní nabídkou.
Modelový příklad
Výrobce domácích marmelád má logo, které je v hlavičce webu dobře čitelné, ale na malém profilovém obrázku sociální sítě se text slévá. Designér proto připraví zjednodušenou variantu pouze se symbolem.
Co byste měli vědět
- Žádejte logo ve vektorovém formátu (obrázek tvořený křivkami, který lze zvětšit bez ztráty ostrosti, například SVG nebo vektorové PDF) i v bitmapové podobě (z pixelů, například PNG) pro web.
- Ptejte se na varianty: vodorovnou, svislou, jednobarevnou, světlou i tmavou.
- Ve smlouvě ověřte, k čemu smíte logo používat a zda dostanete zdrojové soubory.
- Ověřte, že logo není příliš podobné cizímu, a zvažte jeho registraci jako ochranné známky, tedy právní ochranu před zneužitím.