Co to je
Lokální SEO je optimalizace pro vyhledávače (anglicky search engine optimization, zkráceně SEO) zaměřená na hledání s místním záměrem, například „kadeřnictví Brno“ nebo „pizzerie poblíž“. Cílem je, aby se provozovna zobrazila ve výsledcích a na mapách právě lidem, kteří jsou v blízkosti nebo hledají v konkrétním městě.
Základem je firemní profil ve vyhledávači (u Googlu Google Business Profile) s přesnými údaji, otevírací dobou a nabídkou. Doplňují ho záznamy v mapách a katalozích firem, recenze zákazníků a web, na kterém je jasně uvedeno, kde a pro koho firma pracuje.
Proč na tom záleží
Návštěva prodejny nebo telefonát často začíná krátkým hledáním v mobilu. Pokud je firma v tu chvíli vidět a její údaje sedí, má šanci oslovit člověka, který už má konkrétní potřebu. U provozoven a služeb s dojezdem do okolí to bývá důležitější než pozice v celé zemi.
Google ve své nápovědě uvádí, že místní výsledky ovlivňují hlavně relevance (jak dobře firma odpovídá hledání), vzdálenost a známost firmy. Váhu jednotlivých signálů ale nezveřejňuje. Výsledky se proto mohou lišit podle toho, odkud člověk hledá.
Modelový příklad
Autoservis v menším městě má na webu uvedenou adresu jinak než v profilu ve vyhledávači a v katalogu firem. Po sjednocení názvu, adresy, telefonu a otevírací doby a doplnění seznamu služeb mají vyhledávač i zákazník jasnější představu, kde a kdy firmu najdou.
Co byste měli vědět
- Údaje o firmě (název, adresa, telefon, otevírací doba) udržujte všude stejné; rozdíly mohou mást lidi i vyhledávače.
- Nekupujte falešné recenze a nezakládejte profily pro neexistující provozovny; pravidla platforem to zakazují a může to vést k odstranění profilu.
- Na recenze, včetně kritických, odpovídejte věcně a slušně.
- Pokud za zákazníky jezdíte a nemáte prodejnu, uveďte jasně oblast, kterou obsloužíte.