Co to je
SERP je zkratka anglického Search Engine Results Page, česky stránka s výsledky vyhledávání. Je to stránka, kterou vyhledávač zobrazí poté, co do něj napíšete dotaz a potvrdíte ho.
Stránka už dávno není jen seznam odkazů. Kromě běžných (organických, tedy neplacených) výsledků v ní bývají placené reklamy, mapa s místními podniky, obrázky, videa, nabídky zboží, rámečky s krátkou odpovědí a u některých dotazů i shrnutí vytvořené umělou inteligencí. Co přesně se zobrazí, závisí na tom, na co se člověk ptá.
Proč na tom záleží
Podoba SERPu rozhoduje o tom, zda lidé na váš web vůbec kliknou. Výsledky se navíc mohou lišit podle zařízení, polohy, jazyka a v některých případech i podle předchozí aktivity, takže jedna „pozice“ neplatí pro všechny.
Na řadu dotazů dnes stránka odpoví sama, takže zobrazení ještě neznamená návštěvu. Proto je dobré sledovat nejen pozice, ale i to, kolik lidí na výsledek skutečně klikne.
Modelový příklad
Při hledání „instalatér Brno“ může člověk nahoře vidět několik placených reklam, pod nimi mapu s firmami v okolí a teprve pak běžné odkazy na weby. Instalatér s pečlivě vyplněným firemním profilem se tak může objevit i tehdy, když není první mezi běžnými výsledky.
Co byste měli vědět
- Pozice z nástroje berte jako orientační. Zjistěte, v jakém zařízení, místě a jazyce byla změřena.
- Dívejte se na výsledky svých klíčových dotazů očima zákazníka: uvidíte, kdo vás předbíhá a v jaké podobě.
- Pokud nahoře dominují reklamy, mapy nebo hotové odpovědi, zvažte, jak být vidět právě v nich, a ne jen mezi běžnými odkazy.
- Titulky a popisky stránek zobrazení ovlivní, ale vyhledávač je může přepsat.