Co to je
Meta description (česky též meta popis) je krátký text uložený v nastavení stránky, který shrnuje, o čem stránka je. Návštěvník ho při procházení webu nevidí; vyhledávače ho mohou použít jako popisek výsledku. Zobrazí se pak jako malý text pod titulkem ve výsledcích vyhledávání, tedy na stránce, které se říká SERP (z anglického search engine results page).
Technicky jde o značku zapsanou v hlavičce stránky v jazyce HTML, což je základní jazyk, ve kterém jsou webové stránky napsané. Systémy pro správu webu ji umožňují vyplnit; například u WordPressu se k tomu obvykle používá doplněk pro SEO.
Proč na tom záleží
Dobře napsaný popis funguje jako malá reklama: stručně řekne, co na stránce najdete, a může pomoct rozhodnout, zda lidé kliknou právě na váš výsledek. Podle vyjádření Googlu popis sám o sobě pozici stránky neurčuje, ale může ovlivnit, kolik lidí na výsledek klikne.
Vyhledávač není povinen váš popis zobrazit. Často si místo něj vybere úryvek přímo z textu stránky, zejména když lépe odpovídá tomu, co člověk hledal.
Modelový příklad
Kadeřnictví má stránku o svatebních účesech. Místo vágní věty „Vítejte na stránkách kadeřnictví“ napíše popis, který říká, že si nevěsta může účes předem vyzkoušet a jak se objednat. Ve výsledcích vyhledávání pak stránka působí konkrétněji než ty, které mají jen obecný popisek.
Co byste měli vědět
- Pro každou stránku napište vlastní popis; stejné popisy na více stránkách nepomáhají.
- Držte se stručnosti, obvykle jedna až dvě věty. Přesný limit délky se liší podle zařízení a výsledku; delší text se obvykle zkrátí.
- Pište přirozeně pro člověka, ne jako výčet klíčových slov.
- Začněte nejdůležitějšími stránkami, tedy úvodní stranou, hlavními službami a kategoriemi; u velkého e-shopu lze popisy skládat ze šablon.
- Nepište popis, který stránka nenaplní; slib bez pokrytí obvykle vede k rychlému odchodu návštěvníka.