Co to je
On-page SEO je část optimalizace pro vyhledávače (SEO, z anglického „search engine optimization“), která se týká toho, co je přímo na webových stránkách. Patří sem obsah textů, nadpisy, titulek a popis stránky (texty, které se mohou zobrazit ve výsledcích vyhledávání), popisky obrázků, odkazy mezi vlastními stránkami a také technické vlastnosti, například rychlost načítání nebo použitelnost na mobilu.
Cílem je, aby vyhledávač pochopil, o čem stránka je, a aby člověk, který na ni přijde, našel odpověď na svůj dotaz. Stránka se tedy neupravuje pro roboty na úkor čtenáře, ale tak, aby sloužila oběma.
Proč na tom záleží
On-page úpravy jsou část SEO, kterou má firma plně ve vlastních rukou. Nezávisejí na cizích webech, a proto bývají výchozím bodem. Dobře napsaný a přehledně uspořádaný web navíc zlepšuje zážitek návštěvníků a zvyšuje šanci, že se z návštěvy stane poptávka. Žádná úprava ale nezaručí konkrétní pozici, protože výsledek ovlivňuje i konkurence a další faktory.
Modelový příklad
Cukrárna nabízející dorty na zakázku má jedinou obecnou stránku „Nabídka“. Rozdělí ji na samostatné stránky pro svatební, dětské a firemní dorty, každé z nich dá srozumitelný nadpis a popis, doplní fotografie s popisky a stránky propojí odkazy.
Co byste měli vědět
- Jedna stránka má odpovídat jednomu hlavnímu tématu; směšování témat zhoršuje srozumitelnost.
- Text se nepřetěžuje opakováním klíčových slov, tedy výrazů, které lidé zadávají do vyhledávače; čte se špatně a podle doporučení vyhledávačů působí nepřirozeně.
- Titulek i popis stránky mají být pro každou stránku jedinečné.
- Před úpravami je užitečné zjistit, jak stránky vypadají ve vyhledávači a co lidé skutečně hledají.