Co to je
Off-page SEO (mimostránkové SEO) zahrnuje činnosti, které mají zlepšit pozici webu ve vyhledávačích, ale odehrávají se mimo samotný web. SEO je zkratka anglického „search engine optimization“, tedy optimalizace pro vyhledávače, což jsou úpravy, které pomáhají webu zobrazovat se u souvisejících dotazů na lepších místech.
Hlavní součástí jsou odkazy z jiných webů, kterým se říká backlinky. Vyhledávače je tradičně chápou jako druh doporučení, přičemž nezveřejňují, jakou váhu přesně mají. Záleží i na kvalitě odkazujícího webu a na tom, zda odkaz dává čtenáři smysl. K off-page práci se řadí také zmínky o značce nebo spolupráce s médii; jejich přímý vliv na pořadí ve vyhledávání se však oficiálně nepotvrzuje, pomáhají ale povědomí o značce.
Proč na tom záleží
Kvalitní obsah na webu sám často nestačí, pokud o něm nikdo další neví a nikdo na něj neodkazuje. Odkazy z důvěryhodných míst mohou posílit viditelnost a přivést i návštěvníky, kteří na odkaz rovnou kliknou. Je to ale oblast, kde se snadno chybuje: nákup odkazů za účelem ovlivnění pozic je podle pravidel vyhledávačů považován za manipulaci a může vést k penalizaci, tedy ke ztrátě pozic.
Modelový příklad
Zámečnická dílna poskytne regionálnímu portálu o bydlení odborné rady k zabezpečení vchodových dveří a portál v článku na její web odkáže, protože je to pro čtenáře užitečné. Naopak velký balík odkazů z neznámých katalogů by jí pravděpodobně nepomohl a mohl by uškodit.
Co byste měli vědět
- Rozhoduje kvalita a souvislost s oborem, ne počet odkazů.
- Pozor na nabídky, které za paušál slibují pozice nebo rychlý nárůst odkazů; vyhledávače takové praktiky nepovažují za přirozené.
- Placené odkazy by se podle pokynů vyhledávačů měly technicky označit jako sponzorované, aby nesloužily k ovlivňování pozic.
- Je užitečné vědět, odkud na web odkazy vedou, a čas od času zkontrolovat, zda mezi nimi nejsou podezřelé zdroje.
- Off-page nenahradí vlastní kvalitní obsah ani technický stav webu; jednotlivé části se doplňují.