Co to je
Black hat SEO, česky nekalé nebo „černé“ SEO, je soubor postupů, které se snaží zlepšit pozice webu ve vyhledávačích obcházením jejich pravidel. SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, je úprava webu a obsahu tak, aby byl pro vyhledávač srozumitelný a hodnotný. Black hat se místo toho snaží vyhledávač oklamat.
Za typické příklady se považuje skrytý nebo nesmyslně opakovaný text plný klíčových slov, zobrazování jiného obsahu vyhledávači a jiného lidem (takzvaný cloaking), hromadný nákup odkazů z cizích webů, automaticky vyráběné texty bez hodnoty nebo stránky vytvořené jen proto, aby návštěvníky přesměrovaly jinam.
Proč na tom záleží
Takové postupy někdy krátkodobě zvednou pozice, jenže vyhledávače je často dokážou odhalit. Google je ve svých pravidlech označuje za spam a může web v hledání snížit nebo stránky vyřadit, ať už automaticky, nebo ručním zásahem. Náprava obvykle trvá dlouho, stojí práci i peníze a ztráta návštěvnosti může zasáhnout celou firmu.
Problém může vzniknout i neúmyslně, když firma zdědí nekalé praktiky po předchozím dodavateli.
Modelový příklad
E-shop s nábytkem si objedná u levného dodavatele SEO „balíček“, který obsahuje velké množství odkazů z nesouvisejících stránek. Pozice se mohou krátce zvednout, ale hrozí, že vyhledávač web později sníží. Firma pak může být nucena odkazy dohledávat a čistit, bez záruky, že se vrátí k původnímu stavu.
Co byste měli vědět
- Pozor na dodavatele, kteří slibují konkrétní pozici v krátké době. Nikdo ji nemůže zaručit.
- Zeptejte se, jak získávají odkazy a obsah, a nechte si to vysvětlit srozumitelně.
- V Google Search Console zkontrolujte upozornění na ruční zásahy a bezpečnostní problémy.
- U staršího webu nechte prověřit, zda neobsahuje pozůstatky starých praktik.