Co to je
Google penalizace je neformální název pro situaci, kdy se web nebo jeho část kvůli porušení pravidel Googlu zobrazuje ve výsledcích vyhledávání výrazně hůř, nebo vůbec. Google samotné slovo „penalizace“ obvykle nepoužívá a rozlišuje dva různé případy.
První je ruční akce (anglicky manual action): pracovník Googlu web posoudí, zjistí, že porušuje pravidla, například nakupuje odkazy z cizích webů na ten svůj nebo nabízí nekvalitní hromadně vytvářený obsah, a majiteli to oznámí v nástroji Google Search Console. Druhý případ je pokles způsobený automatickými systémy, tedy výpočetními postupy, které stránky hodnotí. O tom Google majitele neinformuje a často nejde o trest, ale o změnu hodnocení stránek.
Proč na tom záleží
Pro firmu je to vážné, protože vyhledávání bývá zdrojem poptávek a objednávek a při zmizení hlavních stránek se návštěvnost může rychle propadnout. Ne každý pokles ale znamená penalizaci: příčinou může být sezónnost, technická chyba, změna algoritmu nebo silnější konkurence. Než se začne cokoli opravovat, je třeba příčinu spolehlivě určit.
Modelový příklad
Řemeslná firma si od dodavatele optimalizace pro vyhledávače nechala nakoupit velké množství odkazů z nesouvisejících webů. Search Console jí po čase ohlásí ruční akci kvůli nepřirozeným odkazům a hlavní stránky se ve výsledcích propadnou. Firma by měla odkazy odstranit nebo zrušit jejich vliv, popsat nápravu a požádat o novou kontrolu.
Co byste měli vědět
- V Search Console zkontrolujte sekci s ručními akcemi; pokud tam hlášení není, o ruční penalizaci nejde.
- Nenakupujte odkazy ani hromadně vytvářené texty a nevěřte nabídkám zaručených pozic.
- V žádosti o novou kontrolu popište konkrétně, co jste opravili. Vyřízení trvá různě dlouho a výsledek není zaručen.
- Před spoluprací s dodavatelem SEO si nechte popsat, jaké metody používá.