Co to je
SEO audit je systematická kontrola webu z pohledu optimalizace pro vyhledávače (SEO). Odborník posuzuje technický stav (zda web vyhledávače umí procházet a zařadit do svého přehledu stránek, jak se načítá a jak funguje na mobilu), obsah (zda stránky odpovídají tomu, co lidé hledají) a vnější signály, například odkazy z jiných webů. Výstupem bývá zpráva se seznamem zjištění a doporučených kroků.
Audit využívá programy, které web automaticky procházejí, údaje z Google Search Console (bezplatného nástroje Googlu, který ukazuje, jak si web vede ve vyhledávání a jaké potíže s ním Google hlásí) a ruční posouzení. Automat najde chyby, ale jen člověk posoudí, co je u konkrétního webu opravdu důležité.
Proč na tom záleží
Audit ukáže, kde web ztrácí viditelnost, a pomůže rozhodnout, čím začít. Hodí se před přepracováním webu nebo jeho přesunem na novou adresu či systém, při poklesu návštěvnosti i při převzetí webu od jiného dodavatele. Sám o sobě však výsledky nezlepší, zlepšení přinese až provedení doporučení.
Modelový příklad
Obchod s pracovními oděvy zjistí, že mu klesá návštěvnost z vyhledávání. Audit odhalí, že po poslední úpravě e-shopu zmizelo z mapy webu (seznamu stránek určeného vyhledávačům) několik kategorií a že řada produktů má totožný popis. Místo dohadování tak majitel dostane konkrétní seznam oprav.
Co byste měli vědět
- Ptejte se, co je ve výstupu konkrétní: seznam adres a kroků, ne obecné fráze.
- Zpráva má obsahovat priority, protože není možné opravit všechno najednou.
- Opatrní buďte u auditu, který je jen vytištěným výstupem automatického nástroje bez vysvětlení.
- Ujasněte si, kdo opravy provede a zda jsou součástí nabídky.
- Audit je snímek v čase. Po větší změně webu ho zopakujte.