Co to je
Migrace webu je přesun existujícího webu nebo e-shopu do nového prostředí. Může jít o přechod na jiný redakční systém (CMS, program, ve kterém se web spravuje), na nový hosting (server, na kterém web běží), na jinou doménu (adresu webu) nebo o redesign, při kterém se mění podoba stránek i jejich adresy. Návštěvníkovi se zdá, že se jen změnil vzhled, ale uvnitř se přesouvá množství stránek, obrázků, formulářů, produktů i nastavení.
Hlavním rizikem je změna adres (URL) jednotlivých stránek. Vyhledávače, odkazy z jiných webů i záložky lidí pak vedou na stránky, které už neexistují.
Proč na tom záleží
Nepovedená migrace může způsobit, že stránky zmizí z vyhledávání, návštěvníci narazí na chybovou stránku 404 (stránka nenalezena), přestanou fungovat formuláře nebo měření návštěvnosti. Dočasné kolísání návštěvnosti po přechodu se může objevit i při pečlivé přípravě, plán a kontrola ale snižují riziko větších škod.
U e-shopů jde navíc o přímé tržby: přesunout je třeba produkty, zákazníky, objednávky i napojení na platby a dopravu.
Modelový příklad
Malá stavební firma nechá vytvořit nový web na modernějším systému, adresy stránek se ale změní. Před spuštěním dodavatel připraví tabulku, která každé staré adrese přiřadí novou, nastaví přesměrování a po spuštění sleduje chyby v nástroji Google Search Console, v němž Google ukazuje stav webu ve vyhledávání. Lidé z vyhledávače i ze starých odkazů by tak měli dorazit na správné stránky.
Co byste měli vědět
- Před přesunem pořiďte soupis stávajících adres a nejnavštěvovanějších stránek; podle něj se sestavuje mapa přesměrování.
- Stará adresa má trvalým přesměrováním (kód 301) vést na odpovídající novou stránku, ne všechny na úvodní stranu.
- Testovací verze webu má být před vyhledávači skrytá, nejlépe heslem; při spuštění se ale skrytí musí zrušit, zapomenutý zákaz indexace (značka noindex) je častá chyba.
- Po spuštění zkontrolujte formuláře, košík, měření v analytice, soubor robots.txt (pokyny pro vyhledávací roboty) a mapu webu a sledujte chyby v Search Console.
- Neměňte najednou všechno, tedy doménu, design, strukturu i texty; čím víc změn, tím hůř se hledá příčina případných problémů.