Co to je
Mikroinfluencer je influencer, tedy osobnost sociálních sítí, která má menší publikum než velké celebrity, ale lidé kolem ní jsou často spojeni společným zájmem, například vařením nebo zahrádkařením. Hranice mezi mikroinfluencery a většími tvůrci není pevně daná; zdroje ji uvádějí odlišně.
Proč na tom záleží
U menšího publika bývá vztah k tvůrci osobnější, a doporučení proto často působí důvěryhodněji. Tento dojem ale není zárukou prodeje a vyplatí se ho ověřit. Pro firmu s úzkou nabídkou či místním dosahem může být výhodnější spolupráce s několika takovými tvůrci než s jedním velkým jménem.
Modelový příklad
Manufaktura s bylinnými čaji osloví tři tvůrce, kteří se věnují zdravému vaření. Každý dostane vzorky a napíše recenzi ve svém stylu; firma pak sleduje, kolik lidí přišlo na web přes jejich odkaz.
Co byste měli vědět
- Zjistěte, odkud publikum pochází a zda odpovídá vaší cílové skupině; falešní či neaktivní sledující hodnotu spolupráce snižují.
- Přečtěte si komentáře pod příspěvky tvůrce: věcné reakce říkají o publiku víc než počet sledujících.
- Dohodněte, zda tvůrce dostane zboží, odměnu, nebo obojí; i zboží zdarma může být reklamní spolupráce, kterou je třeba označit.
- Počítejte s větší administrativou, protože spolupracujete s více lidmi.