Co to je
Influencer je člověk, který si na sociálních sítích, ve videích nebo podcastech vybudoval publikum a jeho názory a doporučení mají pro sledující váhu. Není nutně celebrita; často jde o odborníka nebo nadšence z určitého oboru, třeba vaření, cestování nebo sportu. Značky mu za propagaci platí nebo mu zboží zapůjčí či darují a on o něm vytvoří obsah pro své sledující.
Podle velikosti publika se rozlišují mikro-, makro- a megainfluenceři, ale velikost není jediné měřítko.
Proč na tom záleží
Tvůrce si obvykle už vybudoval důvěru publika a umí s ním mluvit, a tak může značku často představit přirozeněji než klasická reklama. Důležité je, aby publikum odpovídalo zákazníkům značky, a ne jen aby bylo velké: počet sledujících se dá nafouknout a sám o sobě neříká, kolik z nich opravdu reaguje.
Modelový příklad
Česká značka přírodní kosmetiky vybere tvůrkyni, která se dlouhodobě věnuje péči o pleť a jejíž sledující jsou převážně z Česka. Domluví s ní, co přesně bude obsah ukazovat, kdy vyjde a jak bude spolupráce označená. Úspěch pak posuzuje podle komentářů, uložení příspěvku a objednávek s přiděleným slevovým kódem.
Co byste měli vědět
- Spolupráci za odměnu, včetně zboží zdarma, je obecně nutné zřetelně označit jako reklamu; k tomu slouží i funkce platforem, například označení placeného partnerství.
- Prověřte reálnou aktivitu publika, ne jen počet sledujících: komentáře, složení publika, dřívější spolupráce.
- Sepište dohodu: obsah, termíny, schvalování a to, kde a jak dlouho smí značka obsah použít.
- Výsledky měřte přes odkazy se značením, slevové kódy nebo dotaz při objednání.