Co to je
Makroinfluencer je tvůrce na sociálních sítích s velkým publikem. Influencer je člověk, jehož obsah a doporučení mají u sledujících váhu, takže s ním firmy uzavírají placenou spolupráci. Označení leží mezi mikroinfluencery (menší tvůrci s užší komunitou) a megainfluencery (největší tvůrci a celebrity s obrovským dosahem). Přesná hranice podle počtu sledujících se mezi agenturami liší.
Proč na tom záleží
Hlavní předností je dosah, tedy počet lidí, kterým se sdělení zobrazí: značku uvidí mnoho lidí najednou, což pomáhá hlavně při budování povědomí. Vztah s publikem bývá méně osobní než u menších tvůrců a spolupráce bývá nákladnější. Velký počet sledujících navíc neříká, kolik z nich je skutečně aktivních a zda patří do vaší cílové skupiny.
Modelový příklad
Značka outdoorového vybavení zvažuje spolupráci s tvůrcem, jehož publikum tvoří milovníci přírody. Před oslovením si ověří, zda jeho sledující žijí v zemi, kde firma prodává, a jak publikum reagovalo na dřívější spolupráce.
Co byste měli vědět
- Neposuzujte jen počet sledujících, ale také zapojení (jak sledující reagují) a složení publika.
- Placenou spolupráci je třeba jasně označit jako reklamu.
- Ve smlouvě vyjasněte rozsah obsahu, termíny, práva k jeho dalšímu použití a způsob vyhodnocení.