Co to je
Megainfluencer je influencer, tedy známá osobnost sociálních sítí, jejíž publikum je mimořádně velké. Často jde o celebrity, sportovce či zpěváky. Přesná hranice, od které se tvůrce takto označuje, není ustálená; různé zdroje ji uvádějí odlišně.
Proč na tom záleží
Spolupráce s megainfluencerem může značku rychle zviditelnit před velkým počtem lidí. Takové publikum je ale rozmanité, takže část zásahu míjí lidi, kteří by skutečně nakoupili. Hodí se proto hlavně k tomu, aby o značce vědělo hodně lidí, a méně k prodeji úzce zaměřené nabídky.
Modelový příklad
Výrobce nealkoholických nápojů uvádí novou řadu a chce, aby se o ní rychle dozvědělo co nejvíc lidí. Pro start zvolí známého tvůrce se širokým publikem. Pro místní truhlářskou dílnu by stejná cesta dávala menší smysl, protože většina diváků žije jinde nebo její výrobky nepotřebuje.
Co byste měli vědět
- Zkontrolujte, kdo publikum tvoří: z jakých zemí je, jak je staré a zda na příspěvky skutečně reaguje.
- Spolupráci upřesněte písemně: počet příspěvků, termíny a práva k použití obsahu.
- Reklamní spolupráce musí být jasně označená jako reklama; domluvte, kdo to zajistí.
- Zvažte, zda místo jednoho velkého jména nevyhoví několik menších tvůrců, kteří jsou blíž vašim zákazníkům.