Co to je
Meme, česky též mem, je nápad nebo obrazový vtip, který se šíří internetem a který lidé stále upravují. Typicky jde o známý obrázek s doplněným popiskem, krátké video nebo opakovaný slovní obrat. Pochopit ho často dokáže jen ten, kdo zná kontext, tedy komunitu nebo událost, z níž vtip vznikl.
Proč na tom záleží
Pro značky je meme způsob, jak působit přirozeně a lidsky a rychle zapojit publikum na sociálních sítích. Zároveň je to riskantní: když firma meme použije špatně, pozdě nebo bez pochopení významu, působí trapně a může vyvolat posměch. Obliba konkrétního memu navíc obvykle rychle mizí.
Modelový příklad
Obchod s kancelářskými potřebami připraví vlastní variantu oblíbeného vtipu o poradách a přizpůsobí ji sešívačkám a blokům. Zveřejní ji, dokud je téma živé, a v komentářích sleduje reakce lidí.
Co byste měli vědět
- Než meme použijete, ověřte jeho původ a skutečný význam; některé vznikly v prostředí, které se k vaší značce nehodí.
- Fotografie a obrázky v memech mohou být chráněny autorským právem, takže jejich komerční použití ověřte.
- Humor musí odpovídat tónu komunikace značky; nuceně přidaný vtip škodí víc, než pomáhá.
- U citlivých témat, jako jsou tragédie nebo politika, raději nežertujte.