Co to je
Content creator (česky tvůrce obsahu) je člověk, který pravidelně vytváří obsah pro internet, tedy videa, fotografie, texty nebo podcasty, a zveřejňuje ho na sociálních sítích, na YouTube či na vlastním webu. Často kolem sebe vybuduje publikum, které ho sleduje kvůli tématu nebo osobnosti. Může jít o amatéra, který tvoří ve volném čase, nebo o profesionála, který se tím živí.
Pojem se překrývá s pojmem influencer. Zjednodušeně: u tvůrce se zdůrazňuje práce s obsahem a řemeslo, u influencera vliv na rozhodování publika. Mnoho lidí je obojí.
Proč na tom záleží
Spolupráce s tvůrci umožňuje firmě oslovit publikum, které k tvůrci má důvěru, a získat obsah ve stylu dané platformy. Takový obsah často působí méně reklamně než firemní spot. Pro menší firmu může být spolupráce s tvůrcem dostupnější než velká reklamní kampaň.
Úspěch ale není automatický. Záleží na tom, zda publikum tvůrce odpovídá vašim zákazníkům a zda spolupráce působí věrohodně.
Modelový příklad
Keramické studio osloví tvůrkyni, která na sociálních sítích natáčí krátká videa o domácím bydlení. Dohodnou se na několika videích, na tom, jak je smí studio dál použít, a na označení spolupráce jako reklamy.
Co byste měli vědět
- Nehodnoťte tvůrce jen podle počtu sledujících. Důležitější je, zda publikum odpovídá vašim zákazníkům a jak lidé reagují.
- Smluvně vymezte, co se vyrobí, kolik úprav je v ceně a kde a jak dlouho smíte obsah dál používat, například v reklamě.
- Spolupráci je potřeba označit jako reklamu podle pravidel dané země a platformy.
- Nediktujte styl do posledního detailu. Publikum pozná, že to není tvůrcův obvyklý projev.