Co to je
Backlink, česky zpětný nebo příchozí odkaz, je odkaz, který na vaši stránku vede z jiného webu. Pokud například regionální zpravodajský portál napíše o vaší firmě a v textu uvede klikací odkaz na váš web, jde o backlink.
Odkazy dávají čtenářům cestu k vám, ale hrají roli i ve vyhledávačích. Ty podle nich poznávají, které stránky ostatní považují za užitečné, a využívají je jako jeden z mnoha signálů při řazení výsledků.
Proč na tom záleží
Dobré odkazy přivádějí na web návštěvníky a mohou vyhledávači napovědět, nakolik je váš web užitečný a důvěryhodný. Obecně se doporučuje dbát spíš na kvalitu a souvislost s tématem než na počet: jeden odkaz z oborového média může mít větší cenu než desítky odkazů z nesouvisejících stránek. Dobré odkazy obvykle vznikají díky zajímavému obsahu a dobrým vztahům, ne na objednávku.
Umělé budování odkazů, například nákup balíčků, je naopak riskantní. Google takové postupy ve svých pravidlech označuje za porušení a může kvůli nim snížit pozice webu.
Modelový příklad
Truhlářská firma vyrobila vybavení pro městskou knihovnu. Místní zpravodaj o tom napíše článek a odkáže na její web. Čtenáři mohou přijít přímo a vyhledávač získá další vodítko, že jde o skutečnou firmu z oboru.
Co byste měli vědět
- Hledejte odkazy z relevantních zdrojů: oborové weby, regionální média, partneři, asociace nebo dodavatelé.
- Nenechte se zlákat nabídkami „balíčků odkazů“ nebo zaručených pozic. Vliv na pořadí nemůže zaručit nikdo.
- Odkaz může být označen jako nofollow, což vyhledávači naznačuje, že nemá být bráno jako doporučení. Takový odkaz je užitečný hlavně jako cesta pro návštěvníky.
- Přehled odkazů, které o vašem webu eviduje Google, ukazuje Google Search Console. Další pohled nabízejí placené nástroje pro SEO, žádný z nich ale nemusí zachytit všechny odkazy.