Co to je
Linkbuilding (česky budování odkazů) je činnost, při které firma získává odkazy z cizích webů na své stránky. Takovému odkazu se říká zpětný odkaz nebo backlink. Vyhledávače je dlouhodobě považují za jeden ze signálů, že je stránka užitečná a důvěryhodná, podobně jako když vás někdo doporučí.
Odkazy se získávají například publikováním odborných článků v médiích, spoluprací s partnery, zápisem do důvěryhodných oborových či regionálních seznamů nebo tvorbou obsahu, který lidé rádi citují a sdílejí.
Proč na tom záleží
Kvalitní odkazy mohou pomoci, aby se stránka ve vyhledávání umístila výš, a přivést návštěvníky přímo z odkazujícího webu. Důležitější než množství je relevance a kvalita zdroje: jeden odkaz z uznávaného oborového webu má obvykle větší hodnotu než mnoho odkazů z nekvalitních stránek.
Google ve svých zásadách zakazuje například kupování a prodávání odkazů, které mají ovlivnit pozici, i umělé vytváření odkazů ve velkém. Web, který takové postupy využívá, může ve výsledcích vyhledávání ztratit viditelnost.
Modelový příklad
Dodavatel zahradního nábytku napíše odborný článek o ošetřování dřeva pro časopis o bydlení. Redakce jej zveřejní s odkazem na příručku na webu dodavatele. Odkaz je tematicky blízký, čtenáři mohou přejít k podrobnostem a firma pokračuje dalším užitečným obsahem, který stojí za citování.
Co byste měli vědět
- Preferujte odkazy z tematicky souvisejících a důvěryhodných webů. Kvalita předchází počtu.
- Nenechte si prodat velké balíky odkazů za pevnou cenu ani odkazy z neznámých sítí webů.
- Placené odkazy mají být podle zásad Googlu označeny v kódu odkazu atributem sponsored, případně nofollow. Takové označení vyhledávači říká, že odkaz nemá ovlivňovat pozici cílové stránky.
- Ptejte se dodavatele, odkud odkazy získává a zda vám je ukáže. Efekt nelze předem zaručit a bývá znát až po delší době.