Co to je
PR článek (též placený či sponzorovaný článek, anglicky advertorial, tedy spojení slov „advertisement“ a „editorial“) je text publikovaný na zpravodajském nebo tematickém webu, který připravila firma nebo agentura a který vypadá jako redakční článek. Obvykle vzniká na základě dohody s vydavatelem a bývá placený. Snaží se čtenáři něco vysvětlit, ne jen upoutat pozornost jako reklamní banner.
Proč na tom záleží
PR článek může přivést čtenáře, kteří o firmě dosud nevěděli, a zasadit její odbornost do kontextu. Komerční sdělení má být pro čtenáře rozpoznatelné jako takové, proto se označuje. U odkazu na web zadavatele Google doporučuje atribut „sponsored“ (případně „nofollow“), který vyhledávači prozradí placenou spolupráci; neoznačené placené odkazy mohou jeho pravidla porušovat.
Modelový příklad
Model: výrobce zahradního nábytku si nechá napsat článek o tom, jak vybrat nábytek, který vydrží venku celý rok. Text vyjde na zahradnickém webu s jasným označením komerční spolupráce a odkazuje na odborný návod na webu výrobce.
Co byste měli vědět
- Text má být užitečný čtenáři; chvalozpěv působí jako inzerát a bývá přehlížen.
- Zkontrolujte označení článku i atribut u odkazů.
- Stejný text nepublikujte na více webech; čtenářům ani vyhledávačům nic nového nepřinese.