Co to je
PR agentura (PR je zkratka anglického „public relations“, tedy vztahy s veřejností) je firma, která pomáhá organizacím komunikovat s novináři, partnery a širokou veřejností. Připravuje tiskové zprávy, zprostředkovává kontakt s médii, školí mluvčí, pomáhá při krizových situacích a organizuje akce pro média. Na rozdíl od reklamní agentury nekupuje hlavně reklamní prostor, ale snaží se média zaujmout vlastním tématem.
Proč na tom záleží
Zmínka v redakčním obsahu bývá vnímána jako věrohodnější než reklama, protože nevzniká jako placený inzerát. O jejím uveřejnění ale rozhoduje redakce, takže ji nelze zaručit ani přesně naplánovat. Agentura pomáhá hlavně firmám, které nemají čas nebo kontakty, a v situacích, kdy je třeba reagovat rychle.
Modelový příklad
Model: malý pivovar otevírá novou varnu. Agentura připraví tiskovou zprávu, vybere média a novináře, kterým by téma dávalo smysl, a nabídne jim rozhovor s majitelem. Jak média zareagují, nikdo předem neví; agentura o zájem usiluje, ale nemůže ho zaručit.
Co byste měli vědět
- Ptejte se, co přesně obnáší měsíční práce a jak se bude hodnotit výsledek; počet výstupů není totéž co dopad na obchodní výsledky.
- Slib uveřejnění v konkrétním médiu by měl vzbudit pochybnosti.
- Ověřte zkušenost agentury s vaším oborem.