Co to je
Press kit (česky tisková sada nebo balíček pro média) je připravený soubor materiálů, který novinářům usnadňuje psát o firmě nebo produktu. Obvykle obsahuje stručný popis firmy, základní fakta, loga, fotografie ve vyšším rozlišení, citace a údaj o tom, na koho se médium může obrátit. Bývá ke stažení na webu, často v sekci „Pro média“. „Media kit“ se někdy říká i nabídce vydavatele pro inzerenty.
Proč na tom záleží
Novináři mají málo času. Když mají podklady pohromadě, napíšou o firmě rychleji a přesněji a nemusí je skládat z náhodných zdrojů. Press kit také pomáhá udržet jednotnou podobu názvu a loga napříč médii. Sám o sobě ale zájem médií nezajistí.
Modelový příklad
Model: malá pražírna kávy otevírá novou provozovnu. Press kit obsahuje popis firmy, krátký příběh značky, logo v několika variantách, fotografie provozovny a jméno osoby, která odpovídá na dotazy médií. Novinář může podklady použít přímo ve svém textu.
Co byste měli vědět
- Udržujte ho aktuální; zastaralé údaje nebo staré logo poškozují důvěryhodnost.
- Ověřte, že máte práva k fotografiím a můžete je poskytnout k publikaci.
- Nabídněte ho ke stažení bez registrace, například jako obrázky ve vysokém rozlišení a text, který jde zkopírovat.