Co to je
Brand book (též brand manuál nebo manuál značky) je souhrn pravidel pro vzhled a vyjadřování značky. Obvykle obsahuje logo a pravidla jeho umístění, barvy, písma, styl fotografií a ilustrací, ukázky použití na různých materiálech a často i tón komunikace. Užší dokument jen s vizuálními pravidly se někdy nazývá grafický manuál nebo logomanuál, názvy se ale v praxi míchají.
Proč na tom záleží
Značka se dostává do rukou mnoha lidí: grafikům, tiskárnám, kolegům, partnerům i dodavatelům reklamy. Bez společných pravidel každý udělá trochu jiné logo, jinou modrou nebo jiný styl textu a značka přestane být rozpoznatelná. Brand book šetří čas při zadávání práce a pomáhá rozhodnout, co ještě značce odpovídá.
Modelový příklad
Řemeslná firma si nechá vytvořit logo a doplní ho brand bookem. Když pak potřebuje polep dodávky, trička pro montéry a nový web, každý dodavatel dostane stejná pravidla. Materiály, které vznikají nezávisle na sobě, tak působí jako od jedné firmy.
Co byste měli vědět
- Vyžádejte si logo i v editovatelných souborech (vektorových, které lze zvětšit bez ztráty kvality) a barvy zapsané pro tisk i pro obrazovku. Tisk pracuje s barevným modelem CMYK, displeje s modelem RGB, takže se jedna barva zapisuje různými hodnotami.
- Ověřte licence písem. Některá se pro tisk nebo web musí zvlášť zakoupit.
- Dobrý manuál ukazuje i příklady, jak to dělat špatně, a je dost stručný na to, aby ho někdo opravdu četl.
- Brand book není hotový navždy. Po změně značky nebo při nových komunikačních kanálech ho aktualizujte.