Co to je
Tisková zpráva (anglicky press release) je krátký text, který firma nebo organizace posílá novinářům, aby je upozornila na zprávu hodnou zveřejnění. Může jít o nový produkt, otevření pobočky, výsledek výzkumu, změnu ve vedení nebo chystanou událost.
Klasická zpráva má jasnou strukturu. Začíná výstižným titulkem, v prvním odstavci shrnuje podstatu (kdo, co, kdy, kde a proč), dále přidává podrobnosti a případně citaci. Na konci bývá krátká charakteristika firmy a kontakt na osobu, která novinářům odpovídá.
Proč na tom záleží
Patří k základním nástrojům vztahů s médii. Dobrá zpráva usnadní práci redaktorovi, protože mu předá ověřená fakta, která nemusí složitě shánět. Pro firmu je to cesta k nezávislým zmínkám v médiích, které bývají vnímány jako důvěryhodnější než vlastní reklama.
Nic ovšem nezaručuje, že ji někdo otiskne. Média vybírají to, co zajímá jejich čtenáře, ne to, co chce sdělit firma. Zpráva, která zní jako reklamní leták, obvykle zapadne.
Modelový příklad
Výrobce zahradního nábytku otevírá první vlastní showroom. Zpráva nezačíná chválou firmy, ale informací, co nového se otevřením mění pro zákazníky v regionu. K textu připojí fotografie ke stažení a jméno člověka, který odpoví na dotazy redaktorů.
Co byste měli vědět
- Zeptejte se, zda je novinka pro čtenáře daného média skutečně zajímavá. Pokud ne, zvažte jiný formát.
- Pište věcně, bez superlativů a reklamních frází.
- Přidejte kvalitní fotografie a kontakt na člověka, který odpoví rychle.
- Neposílejte všem totéž. Upravte úvod podle zaměření konkrétního média.