Co to je
Banner je obrázková, případně animovaná reklama, která se zobrazuje na cizích webech nebo v mobilních aplikacích. Po kliknutí odkazuje na stránku zadavatele. Bývá vyráběn ve standardizovaných rozměrech, aby se vešel do vyhrazeného reklamního místa, a obvykle obsahuje krátké sdělení, logo a tlačítko.
Slovo se používá i pro velkou potištěnou plachtu, kterou se věší na budovy nebo ploty. Tady je řeč o internetovém banneru.
Proč na tom záleží
Bannery slouží hlavně k tomu, aby si lidé značky všimli a zapamatovali si ji. V kombinaci s remarketingem, tedy připomínáním lidem, kteří už váš web navštívili, mohou pomoci i s jejich návratem. Prodávají se obvykle buď za tisíc zobrazení, nebo za kliknutí, proto je dobré vědět, co přesně platíte.
Lidé na ně ale klikají zřídka a reklamu často přehlížejí. Bannery je proto třeba posuzovat podle jejich role a nečekat od nich stejné výsledky jako od reklamy ve vyhledávání.
Modelový příklad
Obchod se sportovní obuví zobrazí návštěvníkovi, který si prohlížel běžecké boty a odešel, na zpravodajském webu banner právě s těmito botami. Sdělení je krátké a jednoznačné: obrázek produktu, název obchodu a tlačítko „Zobrazit“.
Co byste měli vědět
- Jeden banner znamená jedno sdělení a jednu výzvu k akci. Víc informací se do malé plochy nevejde.
- Ověřte si, jak banner vypadá na mobilu. Značka má být vidět i bez animace, protože lidé ji nemusí sledovat do konce.
- Banner musí odpovídat stránce, na kterou odkazuje, jinak lidé často hned odejdou.
- Požadujte vyhodnocení nejen v kliknutích, ale i v tom, co lidé po příchodu na web udělali.