Co to je
CPM je zkratka z anglického cost per mille, kde „mille“ znamená latinsky tisíc. Označuje cenu za tisíc zobrazení reklamy, bez ohledu na to, zda na ni někdo klikl. Počítá se tak, že se výdaje vydělí počtem zobrazení a výsledek se vynásobí tisícem.
Podle CPM se často nakupuje reklama, jejímž cílem je být vidět: bannery na webech, video reklama, reklama na sociálních sítích či programmatic reklama (automatizovaný nákup reklamního prostoru). Pravidla pro započítání zobrazení se u jednotlivých systémů liší, například v tom, jak dlouho a z jaké části musela být reklama vidět.
Proč na tom záleží
CPM umožňuje porovnat náklady na zasažení publika. Hodí se u kampaní, kterým jde o povědomí o značce, protože ukazuje, kolik stojí tisíc zobrazení. O tom, co reklama vyvolala, však nic neříká.
Nízké CPM není automaticky výhodné: levné zobrazení u nesprávného publika nebo na nevhodném místě je zbytečné. U kampaní zaměřených na prodej je proto důležitější cena za výsledek a poměr výdajů k tržbám, CPM je jen doplňkový údaj.
Modelový příklad
Ilustrační čísla: kampaň k otevření nové kavárny získala 100 000 zobrazení a stála 5 000 Kč, takže CPM je 50 Kč. Druhá varianta reklamy měla nižší CPM, ale zobrazovala se lidem, kteří bydlí daleko od kavárny. Nižší CPM tedy neznamenalo lepší volbu.
Co byste měli vědět
- Ptejte se, co přesně systém počítá jako zobrazení a zda se hlídá viditelnost reklamy.
- CPM sledujte společně s mírou prokliku a frekvencí, tedy s tím, kolikrát v průměru stejný člověk reklamu viděl.
- Cena za tisíc zobrazení se mění podle publika, období i konkurence; srovnávejte jen srovnatelné kampaně.
- CPM samo k posouzení přínosu nestačí; potřebujete i údaje o tom, co lidé udělali po zhlédnutí.