Co to je
CPC je zkratka anglického cost per click, česky cena za proklik nebo za kliknutí. Říká, kolik v průměru stálo, aby někdo klikl na reklamu a přešel na web. Vypočítá se tak, že se výdaje na kampaň vydělí počtem kliknutí.
V mnoha reklamních systémech se platí právě za kliknutí. Inzerent (zadavatel reklamy) často určuje nejvyšší částku (maximální CPC), kterou je ochoten za jedno kliknutí zaplatit, a skutečná cena obvykle vzniká v aukci, kde si o stejné zobrazení konkurují různí inzerenti. Ovlivňuje ji i kvalita reklamy, cílení a konkurence v oboru.
Proč na tom záleží
CPC patří k často uváděným číslům v reportech, ale samo neříká, zda se reklama vyplácí. Levné kliknutí může pocházet od lidí, které nabídka nezajímá, zatímco dražší kliknutí může přivést zákazníky, kteří skutečně nakoupí. Důležité je, kolik návštěva stojí v poměru k tomu, co přinese.
CPC se hodí při plánování rozpočtu: cena jedné akce vychází zhruba jako CPC dělené konverzním poměrem (podílem kliknutí, která skončí požadovanou akcí), takže pomáhá odhadnout, kolik může stát jeden získaný zákazník.
Modelový příklad
Číselný příklad s vymyšlenými čísly: kampaň e-shopu s dětskými knihami stála 2 000 Kč a přinesla 400 kliknutí, takže CPC je 5 Kč. Majitele by ale neměla zajímat jen cena jednoho kliknutí, nýbrž i to, kolik návštěvníků po kliknutí skutečně nakoupilo.
Co byste měli vědět
- Rozlišujte průměrné CPC, které ukazuje report, a maximální nabídku, kterou nastavuje správce kampaně.
- Cena kliknutí se liší podle oboru, klíčového slova, času i konkurence; srovnávat ji s jiným oborem nedává smysl.
- Nesnažte se snižovat CPC za každou cenu, důležitější je cena za výsledek (CPA) a hodnota zákazníka.
- Zeptejte se dodavatele, jak se hlídá neplatný nebo automatizovaný provoz, který kliknutí zkresluje.