Co to je
GEO je zkratka anglického „Generative Engine Optimization“, česky přibližně optimalizace pro generativní vyhledávače. Těmi se myslí služby, které na dotaz nevypíšou jen seznam odkazů, ale pomocí umělé inteligence napíší souvislou odpověď, například chatboty (programy, se kterými se člověk baví psaním) nebo odpovědi umělé inteligence přímo ve vyhledávačích. GEO je soubor snah, aby se v takových odpovědích značka, produkt nebo obsah firmy objevily správně a případně i s odkazem.
Jde o nový obor, který se teprve ustaluje, a jednotná definice neexistuje. Někdy se zaměňuje s SEO (optimalizací pro vyhledávače), někdy s označeními AEO či AIO, která se částečně překrývají.
Proč na tom záleží
Část lidí se dnes ptá AI nástrojů přímo a odpověď dostane bez návštěvy webu. Když firma v odpovědích chybí nebo je popsána nepřesně, může přijít o část zájemců. Zároveň platí, že uvedení nikdo zaručit nemůže: systémy fungují jinak než klasické řazení výsledků, jejich pravidla se mění a provozovatelé je podrobně nezveřejňují.
Rady, které se obvykle uvádějí, se z velké části překrývají s dobrým SEO: jasné a přesné informace, přehledně strukturovaný web, důvěryhodné zdroje a shodné údaje o firmě na více místech.
Modelový příklad
Zubní ordinace v menším městě zjistí, že AI asistent na dotaz o ošetření uvádí zastaralou ordinační dobu. Ordinace proto doplní na web přehledné odpovědi na časté otázky a sjednotí údaje v profilech na dalších místech. Zda se odpovědi změní, nelze slíbit, ale zdrojové informace budou přesnější.
Co byste měli vědět
- Nabídky „zaručeného umístění“ v AI odpovědích berte s rezervou; o tom, co odpověď uvede, rozhoduje platforma, ne dodavatel.
- Začněte tím, že se AI nástrojů sami zeptáte na svou firmu a zkontrolujete, co o ní tvrdí.
- Pečujte o základy: srozumitelné texty, aktuální kontakty a technicky přístupný web.
- Měřte opatrně, údaje o zobrazení v AI odpovědích nejsou vždy dostupné.