Co to je
Google Discovery kampaně jsou kampaně v reklamním systému Google Ads, které zobrazují obrazové reklamy v doporučovacích místech Googlu: na YouTube, v Gmailu a ve zdroji Google Discover (osobní nabídka doporučených článků). Člověk nic nehledá, reklama se objeví mezi obsahem, který si právě prohlíží. Google tento typ později nahradil kampaněmi Demand Gen s širšími možnostmi, například video reklamami; proto se oba názvy potkávají.
Proč na tom záleží
Hodí se, když chcete firmu nebo produkt ukázat lidem dřív, než začnou hledat, nebo připomenout návštěvníkům webu. Je to vizuální doplněk vyhledávací reklamy, ne její náhrada: lidé nic nehledají, takže reagují jinak.
Modelový příklad
Výrobce outdoorového vybavení chce představit nový batoh. Připraví kvalitní fotografie, ukáže je lidem se zájmem o turistiku a kampaň nejprve spustí v menším rozsahu jako test. Vyhodnotí ji až po delší době, ne podle prvních kliků.
Co byste měli vědět
- Rozhoduje kreativa, tedy obrazová a textová podoba reklamy: musí zaujmout i bez vysvětlování.
- Sledujte nejen kliky, ale i pozdější nákupy nebo poptávky.
- Kampaň potřebuje čas na zaučení systému; rychlé závěry bývají zavádějící.
- Ověřte, na jaké skupiny lidí se reklama zaměřuje a jak se vyhodnotí úspěch.