Co to je
Mizející zprávy (anglicky ephemeral content, tedy pomíjivý obsah) je souhrnný název pro obsah, který je dostupný jen omezenou dobu a pak sám zmizí. Nejčastěji jde o stories, krátké svislé snímky či videa na Instagramu, Facebooku nebo Snapchatu, které bývají vidět zhruba den. Podobně fungují zprávy v chatovacích aplikacích, u nichž si uživatel může zapnout automatické mazání.
Proč na tom záleží
Pomíjivost může vyvolat pocit naléhavosti a hodí se na neformální, rychlý obsah: zákulisí, novinku dne nebo časově omezenou akci. Firma může komunikovat častěji a bez tlaku na dokonalé zpracování. Nevýhodou je, že obsah nezůstane k dohledání a část sledujících ho nestihne vidět.
Modelový příklad
Pekárna ráno ve stories ukáže, jak se peče omezená várka koláčů, a připíše, že se prodávají jen do vyprodání. Druhý den ráno příspěvek zmizí, takže kdo ho nestihl vidět, o akci neví.
Co byste měli vědět
- Důležité podmínky akcí uvádějte také na webu nebo v trvalém příspěvku, ne jen v mizejícím.
- Sítě obvykle dovolují vybrané stories uložit do profilu, aby zůstaly vidět dlouhodobě; zjistěte si, jak to funguje u té vaší.
- Zmizení není záruka soukromí: obsah může někdo zachytit snímkem obrazovky.