Co to je
Sexismus v reklamě znamená, že reklama zobrazuje lidi podle pohlaví zjednodušeně nebo ponižujícím způsobem. Typické je sexualizované tělo bez souvislosti s produktem, představa, že určité role (třeba péče o domácnost nebo technika) patří jen jednomu pohlaví, nebo ztvárnění člověka jako pouhého objektu. Hranice mezi stereotypem, humorem a urážkou je předmětem veřejných sporů.
Proč na tom záleží
Pro firmu jde o téma pověsti i práva. Reklama, která část lidí uráží, může vyvolat stížnosti a poškodit důvěru ve značku, i když nikdo urážet nechtěl. Obecně platí, že reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy ani diskriminovat. Podrobnosti určují zákon a etické kodexy oboru, tedy pravidla, která si obor stanovil sám.
Modelový příklad
Prodejce zahradní techniky chce reklamu na sekačku. V prvním nápadu stojí vedle stroje žena ve vyzývavých šatech, které s prací nesouvisí. Tým scénu změní: sekačku obsluhuje běžný zákazník v praktickém oblečení.
Co byste měli vědět
- Ptejte se, zda postavy souvisí s produktem. Lze-li postavu beze ztráty smyslu odstranit, je to varovný signál.
- Nechte reklamu před zveřejněním posoudit lidmi různého pohlaví a věku, nejen autory.
- „Je to jen legrace“ nestačí, vtip pro tým nemusí být vtipem pro publikum.