Co to je
GRWM je zkratka anglického „Get Ready With Me“, česky „Připrav se se mnou“. Je to formát videí, v nichž tvůrce obsahu při vyprávění natáčí, jak se chystá na den, práci nebo událost: líčí se, vybírá oblečení, balí si tašku. Divák má pocit, že je u toho s ním, a mimochodem se dozví, jaké produkty tvůrce používá. Objevuje se hlavně na TikToku, Instagramu a YouTube.
Proč na tom záleží
Pro značky je to přirozený způsob, jak ukázat produkty v běžném používání. Spolupráce s tvůrcem má být transparentní: pokud za zmínku dostal zaplaceno nebo produkt zdarma, měla by být označena jako reklama.
Modelový příklad
Značka kosmetiky pro citlivou pleť osloví tvůrkyni, která natočí video o ranní přípravě do práce a mimo jiné použije jejich krém. Předem jí sdělí podstatné informace o produktu a domluví se, že spolupráce bude ve videu jasně označena jako reklama.
Co byste měli vědět
- Nechte tvůrce mluvit vlastním stylem; příliš podrobný scénář často působí uměle.
- Domluvte označení reklamy a pravidla použití videa.
- Výsledek posuzujte podle cíle spolupráce, třeba zájmu o produkt, a ne jen podle počtu zhlédnutí.